站在户外风口，骆驼靠着廉价杀出了一条“血路”，但骆驼似乎不念念只作念廉价。7月29日，骆驼官宣TFBOYS组合的王俊凯为大家品牌代言东说念主，同期推出高于主价位的家具系列。这也被以为是户外红利消退后，骆驼寻找廉价除外的可能性。

垂青粉丝效应？

签约王俊凯，骆驼垂青的粗糙是其带来的粉丝效应。

王俊凯是当下炙手可热的流量明星之一，四肢TFBOYS组合成员，微博粉丝量为8327.9万东说念主。罕见据表露，王俊凯每年告白用度在6000万元傍边，其身上代言的品牌包括引导品牌Champion、轻奢品牌‌Furla等。

在品牌方官宣的吞并时间，“王俊凯代言骆驼”登上微博热搜，不少粉丝暗意，念念get代言东说念主同款。也有不少阔绰者戏弄：“骆驼真实赢利了，都敢签王俊凯了。”

近两年，骆驼在互助明星营销方面动作频频。2023年，骆驼曾官宣angelababy为品牌代言东说念主；本年3月，官宣演员田曦薇为旗劣品牌熊猫品牌代言东说念主，4月官宣演员白鹿为品牌代言东说念主。此外，本年骆驼还官宣田亮叶一茜配头为露营品牌大使。2022年，骆驼互助丁真为品牌代言东说念主。

在盘古智库掂量院高档掂量员江瀚看来，选拔流量明星宣传互助能够显耀进步品牌的闻明度和曝光率，蛊惑更多年青阔绰群体的关心。流量明星的粉丝基础高大，他们的代言能够灵验增强品牌与阔绰者之间的神色贯穿，促进粉丝变调为品牌针织顾主。流量明星的带动效应能够刺激阛阓需求，促进家具销售，从而鼓吹品牌功绩的增长。

“骆驼”品牌创立于1930年ERICA最新番号，其品牌所属的国营天津沙船鞋厂那时是中国比较盛名的四大皮鞋厂之一。2003年万金刚收购该品牌后，驱动在鞋服、户新手业多渠说念进行布局。

骆驼户外家具大部分订价在300元高下，定位18—25岁的大学生。骆驼火起来，也才是近两年的事情。2023年前后，骆驼冲锋衣经常登上热搜，一度成为大学生出游的秩序穿搭，热度与销量兼具。笔据公开数据，2023年天猫“双11”购物节，骆驼初度得回户外品牌销售榜第一，2022年位居第一的北面下滑至第二位。据魔镜阛阓谍报和巨量算数的数据，2023年上半年，骆驼品牌在电商平台冲锋衣品类市占率稳居第一，销售增长率超400%，远高于以北面、哥伦比亚为代表的外洋品牌。另据飞瓜数据，2023年，骆驼在抖音这一个平台上的年销售额就进步了10亿元。

在零卖孤立批驳东说念主马岗看来，骆驼的凯旋，实质依然推出的家具与阛阓需求匹配度高。《中国户外引导产业发展敷陈（2022—2023）》表露，2023年上半年，与户外引导关系的订单量较2022年同期增长79%，与2019年同期比拟，订单量增长了221%；2022年中国户外用品行业阛阓限制已达1971亿元，瞻望2025年将增至2400亿元。与此同期，“寻找平替”一度在年青阔绰群体中盛行，而骆驼依靠廉价成为年青阔绰者的新宠。

屡次因质料问题被罚

廉价、亲民，能让骆驼站在户外风口顺势而起，但这也意味着骆驼要靠近着诸多一样为平价致使平替品牌的竞争。而如安在户外红利消退后继续走下去成为骆驼不得不磋议的问题。

据了解，现在包括好意思邦衣饰、蕉下、蕉内、森马衣饰等在内的服装企业都在推冲锋衣等户外家具。

借助流量明星扩大闻明度，试探高端阛阓成为骆驼的筹画之一。

官宣代言东说念主的同期，骆驼同步推出“王者凯甲”系列家具。该系列使用场景涵盖轻户外和专科滑雪。从骆驼旗舰店情况来看，该系列价位在600元傍边，部分心情价钱上探到千元。相较以往骆驼300元的主价位系列，价钱提高了不少。

另外，骆驼在本年推出新品牌“喜马拉雅”，定位专科户外，阴事越野跑、高海拔攀高等专科户外场景，价位在千元傍边，部分心情价钱进步了3000元，直追北面、哥伦比亚等经典户外品牌。骆驼方面曾对外在示，“喜马拉雅”的推出，是骆驼高端化计策的要害一步，旨在焕发专科户外引导嗜好者对高品性、高性能装备的需求。

上探高端的同期，以电商渠说念为主的骆驼，本年1月接踵在武汉、黄冈、乌鲁木皆开设3家户外引导城门店。2月，在广州开了首家户外成见店。

种种迹象标明，骆驼正在向高端阛阓布局。在马岗看来，高端家具与平价家具在家具诡计、品牌营销等方面都有较大互异。往日，骆驼在平价家具层面的凯旋很难复刻到高端阛阓。

据了解，在高端户外规模，除北面、哥伦比亚、鼻祖鸟等专科品牌在加紧布局外，像耐克、安踏、阿迪达斯等引导品牌也都在拓展，这些都将是骆驼需要面对的竞争。

反不雅骆驼，抛开在大部分阔绰者眼中亲民、廉价的定位，骆驼家具的质料问题被频频吐槽。

2022年4月，广州骆驼户外用品有限公司因坐蓐的女款三合一外衣抽检分别格，被广州市花都区阛阓监督惩办局罚金9000元，充公犯罪所得3984元。2023年，广州骆驼户外用品有限公司坐蓐的男款三合一外衣，被广州市花都区阛阓监督惩办局处以了充公犯罪所得、充公余下库存1件并罚金1500元的行政处罚。

2023年3月，福建省阛阓监督惩办局流露称，骆驼男式皮鞋、男式旅游鞋质料分别格；2023年9月《阔绰者报说念》整理了国度、省市级阛阓监督惩办局于2020—2023年这三年曾发布的童鞋抽检数据，效力表露，国度、省市级监管部门三年内共抽检3530批次童鞋家具，其中1036批次不达标，其中包括了骆驼品牌。在黑猫投诉平台，对于骆驼家具存在问题的投诉有528条。

就发展关系问题，北京商报记者致电对骆驼进行采访ERICA最新番号，但按捺发稿未收到复兴。